OpenAI proširuje svoju oglasnu platformu ChatGPT Ads na još 26 zemalja, među kojima je i Srbija. Ovim proširenjem oglašavanje u ChatGPT-u biće dostupno na ukupno 89 tržišta širom sveta, saopštila je kompanija.
Prema podacima koje je objavio OpenAI, više od 100.000 oglašivača već je pokrenulo kampanje na ovoj platformi, i to nešto više od osam meseci nakon početka uvođenja oglasa.
Kompanija navodi da ChatGPT svake nedelje koristi više od 1,2 milijarde ljudi, koji platformu upotrebljavaju za istraživanje ideja, poređenje proizvoda i usluga i donošenje odluka. Upravo u tim situacijama OpenAI vidi prostor za oglašavanje koje bi korisnicima moglo da predstavi proizvode i usluge relevantne za njihove potrebe.
Koje zemlje dobijaju pristup ChatGPT oglasima?
Nakon ranijeg širenja na Meksiko i Brazil, OpenAI uvodi oglašavanje na još 14 tržišta Latinske Amerike, uključujući Argentinu, Čile, Kolumbiju i Peru.
Istovremeno, dostupnost se proširuje na dodatne zemlje u Evropi, na Bliskom istoku, u Africi i Aziji. Među njima su Srbija, Ukrajina, Nigerija, Južna Afrika, Kambodža, Bangladeš i Pakistan.
Preduzeća će oglasima moći da pristupe preko tehnoloških partnera ili putem samostalne platforme Ads Manager, u zavisnosti od dostupnih mogućnosti na konkretnom tržištu.
Za domaće oglašivače ovo otvara dodatni kanal za predstavljanje proizvoda i usluga publici koja već koristi ChatGPT za informisanje, istraživanje i poređenje različitih opcija.
Kako će funkcionisati oglasi u ChatGPT-u?
Za razliku od klasičnog pretraživanja, u kojem korisnik najčešće unosi ključne reči i dobija listu rezultata, ChatGPT omogućava da kroz razgovor precizira šta traži, postavlja dodatna pitanja i sužava izbor.
OpenAI kao primer navodi korisnika koji se priprema za maraton: razgovor može da počne traženjem ideja za obroke tokom nedelje trke, a zatim da se nastavi pitanjima o ishrani, vremenu za pripremu hrane i dostupnim opcijama. U takvom kontekstu oglas za dostavu namirnica mogao bi da predstavi dodatnu mogućnost koja odgovara korisnikovim potrebama.
Kompanija smatra da ovaj format oglašivačima omogućava da predstave svoje proizvode dok korisnici još razmatraju mogućnosti, umesto isključivo u trenutku kada su već spremni za kupovinu.
Među brendovima koji eksperimentišu sa ovim pristupom nalazi se i L’Oréal. Asmita Dubey, direktorka marketinga i digitalne tehnologije ove kompanije, navela je da testiranje sa OpenAI-jem predstavlja priliku za razvoj novih načina na koje potrošači otkrivaju i procenjuju proizvode iz oblasti lepote.
Da li će svi korisnici ChatGPT-a videti oglase?
Prema zvaničnoj objavi OpenAI-ja, oglasi će se prikazivati samo korisnicima besplatnog paketa i paketa Go.
Pretplate Plus, Pro i Enterprise ostaće bez oglasa.
OpenAI ističe i nekoliko principa na kojima zasniva svoj pristup oglašavanju: razgovori korisnika ostaju privatni u odnosu na oglašivače, podaci korisnika se ne prodaju, a oglasi su jasno označeni i odvojeni od odgovora koje generiše ChatGPT.
Kompanija takođe navodi da oglašavanje ne utiče na sadržaj odgovora koje pruža veštačka inteligencija.
Ova pravila predstavljaju važan deo uvođenja novog poslovnog modela, posebno zato što se ChatGPT koristi i za pitanja koja mogu biti lična ili osetljiva. OpenAI navodi da želi da oglasi budu korisni korisnicima, a istovremeno efikasni za preduzeća koja ulažu u oglašavanje.
Šta sledi za ChatGPT Ads?
OpenAI najavljuje dalji razvoj platforme kroz nove formate oglasa, dodatne ciljeve kampanja, opcije kupovine oglasnog prostora i mogućnosti merenja rezultata.
Kompanija istražuje i načine na koje bi brendovi mogli prirodnije da se uključe u iskustvo korišćenja ChatGPT-a, uz zadržavanje jasne razlike između plaćenog sadržaja i odgovora veštačke inteligencije.
Za oglašivače u Srbiji, proširenje dostupnosti predstavlja novu mogućnost za digitalne kampanje na platformi koja se koristi za istraživanje i donošenje odluka. Koliko će ovaj kanal biti značajan za domaće tržište zavisiće od konkretnih mogućnosti oglašavanja, dostupnih formata, troškova i rezultata kampanja.
Preduzeća koja žele da se oglašavaju u ChatGPT-u dodatne informacije mogu da pronađu na zvaničnoj stranici ads.openai.com.
